يقول المسوقون إن الوصول إلى هذا الجيل هو الأصعب: كيفية التواصل معهم [Data]

ما هو الجيل الذي تعتقد أنه من الصعب الوصول إليه من خلال المحتوى التسويقي؟

هل هو الجيل Z ، الذي يختبئ على TikTok ويستكشف عوالم افتراضية مثل Roblox؟ أو جيل الألفية الذين تعتقد العديد من الأجيال الأخرى أنهم منشغلون بـ “الإقلاع عن التدخين بهدوء؟”

في حين أن الجيلين المذكورين أعلاه فريدان بشكل لا يصدق ، إلا أنهما كذلك. قد تفاجئك البيانات التي وجدناها مؤخرًا.

وفقًا لأحدث استطلاع أجريناه لأكثر من 1200 مسوق ، اتضح أن الأطفال المولودون (الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا) هم الأصعب في الوصول إليهم:

نظرًا لأن جيل الطفرة السكانية هم الجيل الأقدم ، وربما يتمتعون بقوة شرائية أكبر من الآخرين ، فأنت تعتقد أننا سنعرفهم – وأين نروج لهم – جيدًا الآن. حق؟

الحقيقة هي أنه في حين أن المسوقين يجدون صعوبة في فهم وإشراك الأجيال الشابة دائمة التطور ، فإن Boomers هم الغائبون بشكل واضح.

لماذا ا؟ يعود كل ذلك إلى الطريقة التي يحب بها Boomers اكتشاف المنتجات وشرائها ، والتي تبرز كإبهام مؤلم مقارنة بالأجيال الأخرى.

كيف تختلف عادات التسوق لدى جيل الطفرة السكانية

قد تعتقد أن الوصول إلى Boomers هو الأصعب لأنهم ليسوا دائمًا على الإنترنت ، لكن استطلاعنا الذي شمل أكثر من 1000 مستهلك يظهر أن أكثر من ثلثي Boomers يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك ، يعد البحث عبر الإنترنت أحد أكثر الطرق شيوعًا لاكتشاف المنتجات الجديدة.

إذن ما الذي يجعل الوصول إلى الجمهور الذي يزيد عمره عن 65 عامًا أمرًا صعبًا؟ باختصار ، من المحتمل أن تصل معظم جهود التسويق التي تستهدف الجيل Z أو Millennials أو Gen X إلى جميع الأجيال الثلاثة إلى حد ما – مع ترك جيل الطفرة السكانية في الظلام.

على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين الوصول بشكل فعال إلى الأجيال الثلاثة الأصغر سنًا من خلال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث وعلى YouTube – ولكن هذا من شأنه أن يؤدي مهمة مروعة للوصول إلى Boomers ، كما هو موضح أدناه باللون الأصفر.

اكتشف 17٪ فقط من Boomers منتجًا على وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الثلاثة الماضية. تنخفض هذه النسبة إلى 13٪ لخدمات البث مثل Netflix وتنخفض إلى 8٪ لإعلانات YouTube. بالمقارنة ، هذه من بين أفضل القنوات للوصول إلى Gen Z و Millennials و Gen X.

إذن ، أين يمكنك الوصول إلى مواليد الأطفال المراوغين؟

أفضل 3 قنوات تسويقية للوصول إلى جيل الطفرة السكانية

الإعلانات التليفزيونية تدفع اكتشاف منتج Boomer

يفضل جيل الطفرة السكانية أكثر من أي جيل آخر اكتشاف منتجات جديدة من خلال الإعلانات التلفزيونية ، حيث يكتشفون أيضًا منتجات جديدة في أغلب الأحيان

البحث عبر الإنترنت هو ثاني أفضل البحث ، لكن جيل الطفرة السكانية يفعل ذلك بشكل مختلف

البحث عبر الإنترنت هو ثاني أفضل طريقة للوصول إلى مواليد. في حين أن هذه القناة هي أيضًا قناة اكتشاف منتجات عالية عبر الأجيال ، فإن Boomers يبحثون بشكل مختلف.

تفضل جميع الأجيال الأخرى بشدة هواتفهم للتسوق عبر الإنترنت ، بينما يستخدم معظم Boomers أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.

يفضل جيل الطفرة السكانية التسوق بالتجزئة أكثر من أي جيل آخر

توجد قناة أخرى شائعة ومفضلة للغاية لاكتشاف المنتجات لدى Boomers في متاجر البيع بالتجزئة. وجد 44٪ من Boomers منتجات جديدة في المتاجر خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، ويقول 37٪ منهم إنها طريقتهم المفضلة. كلا الرقمين هما الأعلى في أي جيل آخر.

مواكبة اتجاهات المستهلكين

قد يكون جيل الطفرة السكانية الأكثر تميزًا ، ولكن لكل جيل طريقته الخاصة في التعامل مع العلامات التجارية ومحتواها.

لإبقائك على اطلاع دائم بكيفية تغير عادات التسوق لكل جيل بمرور الوقت ، سنجري استطلاع اتجاهات المستهلك مرتين في العام. للحصول على تفاصيل أكثر تفصيلاً لعادات التسوق لدى Boomers ، جنبًا إلى جنب مع كل جيل آخر ، تحقق من تقرير اتجاهات المستهلك الكامل.