ICYMI: أخبار واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي للأسبوع المنتهي في 9 ديسمبر – Yellow

على الرغم من أن أخبار Twitter اليومية تقريبًا لا يبدو أنها ستتوقف أبدًا ، فقد حصلنا على بعض فترات الراحة مع نظرة إلى الوراء في عام 2022 وتطلعنا إلى عام 2023 في أخبار وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأسبوع. بينما يتفاعل Twitter وكيف يتفاعل المعلنون مع تدفق الشركة هناك لبعض القصص أدناه ، فإننا نلحق أيضًا بـ TikTok و LinkedIn و Instagram و Telelgram – تطبيق لم يكتسب موطئ قدم بعد في الولايات المتحدة.

إذا فاتتك أي منشورات سابقة ، فتفضل بزيارة قائمة ملخصات منصات ICYMI الاجتماعية.

الأحدث في استخدام منصات التواصل الاجتماعي

Instagram يحاول BeReal
إنستغرام يختبر تقارير Roll Call باحث التطبيق أليساندرو بالوزي، مما يمنح أعضاء الدردشة الجماعية خمس دقائق لإضافة صورة أو فيديو إلى الدردشة. في تجربة أخرى على Instagram ، أبلغ Paluzzi عن ذلك تحاكي قصص اللمحة نظام BeReal من خلال دعوة الأفراد إلى استخدام كاميراتهم لالتقاط صورة وإظهار ما يفعلونه في أي لحظة. تحقق من الروابط أو قم بزيارة Social Media Today للحصول على القصة الكاملة.

يقوم LinkedIn بتعزيز معلومات المتابعين وإحصاءات النشر
تُظهر علامة تبويب الجمهور في LinkedIn الآن التركيب الديموغرافي لقواعد المتابعين للحسابات وكيف تزيد هذه القواعد أو تنقص بمرور الوقت. يمكن للمستخدمين أيضًا التحقق من علامات تبويب المنشورات الخاصة بهم لمعرفة أي ثلاث منشورات حظيت بأكبر قدر من التفاعل أو حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور خلال الفترات المحددة. احصل على التفاصيل في مجلة محرك البحث و Adweek.

يمكن أن يعزز اختبار Snapchat الاكتشاف العضوي
يقوم Snapchat باختبار خيار Story Boost لمشتركي Snapchat + الذي يعطي الأولوية لمحتواهم بين جهات الاتصال ، وفقًا لتقارير الباحث أليساندرو بالوزي. كتب Andrew Hutchinson من Social Media Today ، “من المثير للاهتمام أن نرى Snap يجرب ميزات تعزيز الرؤية ، والتي تشبه الإعلانات المدفوعة ، ولكن للمحتوى العضوي.”

يخبرك Instagram لماذا لا يوصي بمنشوراتك
يضيف Instagram أدوات حالة الحساب التي تخبر الشركات ومستخدمي الحسابات المحترفين الآخرين ما إذا كانت منشوراتهم تفي بإرشادات توصيات النظام الأساسي. وفقًا لمدونة الشركة ، “نعلم أنه بالنسبة للعديد من منشئي المحتوى ، يُعد جعل Instagram يوصي بالمحتوى الخاص بك طريقة رائعة للوصول إلى معجبين جدد وزيادة جمهورك”. شاهد بنفسك ما قاله Adam Mosseri أو تحقق من قصة TechCrunch.

ضربات سريعة:

الاتجاهات والدراسات والإرشادات

TikTok 2022: أهم الاتجاهات والمبدعين والمحتوى
أصدرت TikTok ملخصها لعام 2022 ، والذي يتضمن تفاصيل محتوى For You الرائج لهذا العام ، والأغاني الأكثر شعبية وفناني الموسيقى ، والمبدعين الرائدين ، والمجتمعات الأعلى ، واتجاهات الطعام ، والشركات والمنتجات. في الولايات المتحدة ، كان المجتمع الأكثر شعبية هو BookTok ، وكان أفضل اتجاه لفيديو TikTok هو “Jiggle Jiggle” وكان منشئ المحتوى الرائد الأكثر شهرة هو الممثلة المتحولة جنسيًا والممثل الكوميدي ديلان مولفاني. يحتوي Adweek و BGR على التفاصيل.

إنهم يراقبون TikTok
يقول Alexa Volland ، كبير مديري التعلم المهني للمعلمين في مشروع محو الأمية الإخبارية ، إن مستخدمي TikTok ، وخاصة المراهقين ، معرضون للتعرض لمعلومات مضللة يتم تقديمها لهم عبر خوارزمية النظام الأساسي. أطلقت المنظمة غير الربحية حساب TikTok الخاص بها بهدف مكافحة المعلومات المضللة ، ويشجع Volland المزيد من المؤسسات الإخبارية على الانضمام إلى المنصة. تعرف على المزيد في EdSurge.

3 اتجاهات رئيسية لـ 2023 B2B من LinkedIn
يتحدث جيم هابيج وأليسا ميروين من LinkedIn Marketing Solutions عن الاتجاهات الثلاثة التي يعتقدان أنها ستهيمن على التسويق بين الشركات في العام المقبل. يقول ميروين: “سيكون عام 2023 هو العام الذي يشكل فيه التوعية بالمبيعات غير الشخصية خطرًا كبيرًا على العلامة التجارية للشركة وسمعة البائع” ، بينما يشير هابيج إلى أن التحول في الطريق ، “مدفوعًا بتطور تفضيلات المشتري لمزيد من الشفافية والتحكم في كيفية التعامل مع العلامات التجارية “. Adweek لديها المزيد من التفاصيل.

تقرير: قد تستفيد Snap و Meta من عمليات سحب إعلانات Twitter
يمكن أن تساوي العلامات التجارية التي تسحب إعلاناتها على Twitter حوالي ثلث عائدات المنصة ، ويمكن لهذه العلامات التجارية نقل 5٪ إلى 8٪ من ميزانياتها الإعلانية إلى Snap مع زيادة إيرادات Meta بنسبة 1٪ من خلال إعلانات إضافية على Facebook و Instagram ، وتوقعات MKM Partners. يلاحظ دينيس ديك من Triple D Trading أن هذه المكاسب قد يتم تعويضها من خلال خفض الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2023. احصل على القصة الكاملة في Ad Age / Bloomberg.

… ولكن ليس كل علامة تجارية تتم باستخدام Twitter
يقول المسوقون إن العلامات التجارية التي تواصل أو تستأنف الإعلان على تويتر على الرغم من المخاطر تفعل ذلك بسبب مدى وصول النظام الأساسي وقدرات الاستهداف والمزايا الأخرى. يقول Samuel McGraw ، الرئيس التنفيذي لشركة Design Hub ، إن Twitter “لا يزال منصة قوية توفر للمسوقين الكثير من الإمكانات” ويشير إلى مزايا مثل الحوافز والتحليلات الإعلانية الجديدة ، والوصول إلى Twitter Ads API كعروض جذابة. Digiday لديه المزيد.

… على الرغم من أن البعض تماما فعله
يقول الخبراء إن معظم العلامات التجارية التي غادرت تويتر بعد استحواذ إيلون ماسك عليها لن تعود على الرغم من وعد تويتر بمطابقة استثمارات العلامات التجارية في الإعلانات في ديسمبر والتي تتراوح بين 500 ألف دولار ومليون دولار. دعا المعلنون ماسك إلى إزالة خيار التحقق المدفوع الذي تم تنفيذه تحت قيادته وهم قلقون بشأن قدرة تويتر على قياس الجماهير أو حماية العلامات التجارية بعد التسريح الجماعي للعمال. احصل على القصة الكاملة في Ad Age.

أخبار الأعمال

التحليل: قد يبدو مستقبل Twitter مثل Telegram اليوم
يمكن أن يتنبأ فحص تطبيق المراسلة والبث Telegram بمستقبل جيد لتويتر يديره Elon Musk. لدى Telegram عدد قليل من الموظفين مع القليل من الإشراف على المحتوى وأكثر من 700 مليون مستخدم عالمي نشط. يغوص بارمي أولسون من Bloomberg في Telegram (عبر LiveMint).

ضربات سريعة:

لا تريد الانتظار لمدة أسبوع لـ ICYMI؟ اشترك في النشرة الإخبارية المجانية Yellow on Social Business للحصول على آخر الأخبار والرؤى التسويقية مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك – كل يوم اثنين حتى الجمعة.