38 إحصائيات بودكاست يجب على المعلنين معرفتها في عام 2022

إذا كنت مهتمًا باتباع استراتيجية إعلان بودكاست للتواصل معها عملاء جيل الألفية أو الجيل Z لكنك لست متأكدًا من وجود الفرص المناسبة لشركتك ، تحقق من هذه القائمة إعلان بودكاست احصائيات.

باستخدام هذه التكتيكات ، يمكنك تحديد صانعي البودكاست بنقطة سعرية وهدف جمهور يكون منطقيًا لعلامتك التجارية. بعد ذلك ، يمكنك العمل معهم والاستفادة من خبراتهم من خلال رعاية المحتوى الذي قاموا بإنشائه. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء إعلان أصلي يتوافق مع مواضيع المناقشة الخاصة بهم.

سنغطي أكبر الفرص التسويقية للبودكاست ، حيث يتجه البودكاست ، والتركيبة السكانية الأكثر ضبطًا.

جدول المحتويات:

البودكاست والإعلان

ديموغرافيات بودكاست

نمو بودكاست

سلوكيات مستمع البودكاست

البودكاست والإعلان

في عام 2022 ، يخطط 82٪ من جهات التسويق لمواصلة استثمار نفس المبلغ أو زيادة استثماراتهم في البودكاست أو محتوى صوتي آخر. (HubSpot)
من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات البودكاست إلى 1.74 مليار دولار هذا العام. (ستاتيستا)
تخطط 39٪ من شركات تقنية المعلومات للاستفادة من إعلانات البودكاست في عام 2022. (HubSpot)
يتكلف متوسط شريحة إعلان البودكاست ما بين 10 دولارات إلى 50 دولارًا ، مع رسوم إضافية مميزة للعروض ذات المستمعين المرتفعين. (HubSpot)
تخطط 18٪ من الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها للاستفادة من البودكاست والمحتوى الصوتي في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. (HubSpot)
يقول 54٪ من مستهلكي البودكاست إنهم أكثر ميلًا إلى التفكير في العلامات التجارية التي يسمعون الإعلان عنها على البودكاست. (اديسون للبحوث)
يقول 38 ٪ من المسوقين الذين يعملون في شركات البيع بالتجزئة أن إعلانات البودكاست هي القناة الإعلامية التي تحقق أكبر عائد على الاستثمار. (HubSpot)
من المتوقع أن تتجاوز عائدات إعلانات البودكاست 2 مليار دولار في عام 2022. (تقرير إيرادات إعلانات بودكاست من IAB)

نمو بودكاست

في عام 2021 ، كان هناك أكثر من 2 مليون بودكاست نشط. (رؤى بودكاست)
بحلول أبريل 2021 ، كان هناك أكثر من 48 مليون حلقة بودكاست. (رؤى بودكاست)
نما عدد مستمعي البودكاست الشهري بنسبة 6.1٪ إلى 125 مليون مستمع في عام 2022. (تسويق الكتروني)
73٪ من الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا فأكثر استمعوا إلى البودكاست في الشهر الماضي. (بازسبروت)
بين عامي 2021 و 2022 ، زاد عدد الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا في الولايات المتحدة الذين استمعوا إلى البودكاست من 57٪ إلى 62٪. (إديسون للأبحاث)

ديموغرافيات بودكاست

ما يقرب من 79 ٪ من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا في الولايات المتحدة على دراية بالبودكاست. (إديسون للأبحاث)
53٪ من مستمعي البودكاست هم من الرجال. (اديسون للبحوث)
يستمع 41٪ من جيل الألفية إلى البودكاست أسبوعيًا. (جام ستريت ميديا)
يستمع 53٪ من الرجال و 46٪ من النساء إلى البودكاست في عام 2022. (اديسون للبحوث)
66٪ من مستمعي البودكاست حاصلون على شهادة جامعية ومتوسط دخل 75،000 دولار في السنة. (بازسبروت)
جاءت أكبر زيادة في مستمعي البودكاست في العام الماضي من أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 34 عامًا. (إديسون للأبحاث)

سلوكيات مستمع البودكاست

يستمع 38٪ من الأشخاص إلى البودكاست شهريًا بينما يستمع 26٪ من الأشخاص إلى البودكاست أسبوعيًا. (إديسون للأبحاث)
بينما يستمع 49٪ من مستمعي البودكاست من المنزل ، يستمع 22٪ في السيارة. (رؤى بودكاست)
ما يقرب من 30٪ من الناس يتعلمون البودكاست من البحث عبر الإنترنت بينما يقول حوالي 20٪ من المستمعين أنهم يسمعون عنها من أصدقاء آخرين أو شفهيًا. (بازسبروت)

مصدر

من المرجح أن يمتلك مستمعو البودكاست مكبر صوت ذكي. (بازسبروت)
البودكاست هو المصدر الصوتي الأول حسب وقت الاستهلاك بين مستمعي البودكاست. (اديسون للبحوث)
يوافق 50٪ من مستمعي البودكاست الفائقين على أن إعلانات البودكاست هي أفضل طريقة للوصول إليهم. (اديسون للبحوث)
من المرجح أن يستمع جيل الألفية وجيل زد إلى البودكاست لأسباب مهنية بنسبة 5٪ أكثر من الأجيال الأكبر سنًا. (EX-IQ)
استمع ما يقرب من 50٪ من مندوبي خدمة العملاء إلى بودكاست في العمل. (EX-IQ)
بينما يستمع 39.2٪ من الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست شهريًا على الأقل عبر Apple Podcasts ، يستخدم 26.4٪ Spotify. (بازسبروت)
يستمع أكثر من نصف جيل الألفية إلى البودكاست التعليمي. (EX-IQ)
يقول 62٪ من مستمعي البودكاست إنهم سيكونون أكثر عرضة لمشاركة البودكاست مع الأصدقاء إذا كانوا قادرين على مشاركة مقطع قصير واحد أو تسليط الضوء عليه ، بدلاً من حلقة كاملة. (EX-IQ)
في عام 2021 ، استحوذ الإدراج الديناميكي للإعلان على 84٪ من عائدات إعلانات البودكاست. 40٪ من إعلانات البودكاست تمت قراءتها من قبل المضيف. (تقرير إيرادات إعلانات بودكاست من IAB)
زاد حجم المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في البودكاست بنسبة 82٪ تقريبًا بين عامي 2020 و 2021. (مخطط)

في عام 2021 ، كانت 55٪ من إعلانات البودكاست تتراوح من 16 إلى 30 ثانية. (تقرير إيرادات إعلانات بودكاست من IAB)
يتم بيع وشراء أكثر من 38٪ من إعلانات البودكاست على أساس ربع سنوي. (IAB Podcast Ad Revenue Reporر)
ما يقرب من 94 ٪ من البودكاست يتقاضون رسومًا مقابل الإعلانات ذات تسعير التكلفة لكل ميل. (تقرير إيرادات إعلانات بودكاست من IAB)
تشير NPR إلى أن 75٪ من مستمعي البودكاست سوف يستجيبون أو يتخذون إجراءً بعد سماع المحتوى المدعوم. (وسائل الإعلام الوطنية العامة)
زادت إعلانات ما قبل التشغيل في حصة الإيرادات من 22٪ في عام 2020 إلى 32٪ في عام 2021. (IAB Podcast Ad Revenue Report تقرير IAB Podcast Ad Revenue Report))

النظر في إعلان البودكاست؟

كما رأيت من الإحصائيات أعلاه ، تزداد شعبية البث الصوتي – خاصة بين الأجيال الشابة. وبينما يُعتبر غالبًا شكلاً من أشكال “الترفيه” ، يمكن أن يكون محتوى البودكاست متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق.

على سبيل المثال ، على الرغم من أن جيل الألفية أو الجيل Z يستمعون إلى البودكاست الذي يتميز بمقابلات مع كبار المشاهير ، إلا أنهم سيستمعون أيضًا باهتمام إلى العروض الأصغر التي تثقيفهم حول الاتجاهات الجديدة أو الأخبار التي تؤثر على حياتهم أو حياتهم المهنية.

نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من البودكاست ، والعديد من المستمعين الذين لديهم إمكانية الشراء ، قد ترغب في التفكير في رعاية البودكاست في خطتك الإعلانية المستقبلية.