يقدم فريق الوسائط الاجتماعية في HubSpot 5 نصائح لجلب علامتك التجارية على TikTok

المخاطرة مع أي منصة جديدة أمر شاق. بعد كل شيء ، لا أحد يريد أن يكرس وقته وطاقته وميزانيته لشيء ذي عائد ضئيل.

ومع ذلك ، من الصعب تجاهل الضجة حول TikTok ، ومعدل المشاركة الرائع ، وقاعدة المستخدمين الهائلة. إذا كنت على استعداد للإبداع ، فقد يكون TikTok هو المكان المثالي لمقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك.

هنا ، تحدثت مع فريق الوسائط الاجتماعية في HubSpot لجمع أفضل النصائح لجلب علامتك التجارية على TikTok.

1. تعرف على مكان توقف جمهورك.

من المهم أن تعرف مكان خروج جمهورك عبر الإنترنت. بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يشمل ذلك TikTok – ليس كثيرًا بالنسبة للآخرين. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منازل للمسنين ، فلن تحصل على جاذبية كبيرة مع جمهور المنصة الذي يغلب عليه الشباب.

“من الواضح أن TikTok هو الغضب في الوقت الحالي ، ومن المنطقي أن ترغب العلامات التجارية في الانطلاق. ولكن قبل القيام بذلك ، تأكد من تخصيص بعض الوقت لطرح الأسئلة الصحيحة: هل من المنطقي أن تظهر علامتنا التجارية على TikTok “هل جمهورنا المستهدف هناك؟” ، تنصح أنابيل نيست ، كبيرة مديري التسويق في HubSpot.

إذا كنت تناقش ما إذا كنت ستضع علامتك التجارية على TikTok أم لا ، فتذكر أن تتوقف في قرارك على العامل الأكثر أهمية: جمهورك المستهدف.

2. ابحث عن “لماذا”.

يمكن أن تشعر بالارتباك عند بدء استخدام TikTok ، خاصةً عندما لا يكون لديك هدف للعمل من أجله.

فكر في هدفك كبوصلة. إنه يؤثر على مقاطع الفيديو التي تنشئها والموضوعات التي تغطيها واستراتيجيتك العامة. لست بحاجة إلى أن يكون لديك هدف محدد على الفور – ومن المحتمل أن يتغير بمرور الوقت – ولكن يجب أن يكون لديك فكرة عن الاتجاه العام الذي تريد أن تسلكه.

فيما يلي بعض الأهداف المشتركة:

• بناء مجتمع مشارك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• تحسين صورة العلامة التجارية
• الترويج للمنتجات
• توليد حركة المرور على الموقع
• وسّع نطاق جمهورك
• تقديم خدمة العملاء
• ثقف جمهورك

من المهم أيضًا تتبع تقدمك. ألقِ نظرة على العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل مشاهدات الملف الشخصي ، ومشاهدات الفيديو ، وإعجابات الفيديو ، ونمو المتابعين لمعرفة ما إذا كنت تقترب من تحقيق أهدافك.

3. تحديد كيفية تقديم القيمة.

الخطوة التالية هي تحديد الطريقة التي تريد بها تقديم علامتك التجارية على TikTok. بالنسبة إلى Nyst ، يبدأ هذا بالإجابة على سؤال بسيط: كيف ستوفر قيمة للمستخدمين؟

أخبرتني أن “طرح هذا السؤال مقدمًا سيساعدك على تحديد الغرض من وجودك على TikTok ، وما قد يبدو عليه وجود علامتك التجارية على المنصة”.

على سبيل المثال ، توفر Gymshark ، وهي علامة تجارية شهيرة لملابس اللياقة البدنية ، قيمة من خلال ترفيه معجبيها من خلال التحديات المتعلقة باللياقة البدنية والمشاهد التمثيلية وسحب الملابس. ليس من المستغرب أن يكون للعلامة التجارية أكثر من 4 ملايين متابع على المنصة.

نظرًا لأن TikTok ملتوي بطبيعته ، فإنه يخلق فكرة خاطئة مفادها أن العلامات التجارية “الجادة” ليس لها مكان على المنصة. هذا ليس صحيحا. ومع ذلك ، قد تضطر إلى التعامل مع علامتك التجارية من زاوية مختلفة.

على سبيل المثال ، جمعت صحيفة واشنطن بوست أكثر من مليون متابع على TikTok. إذا لم تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، فقد تتوقع محتوى جادًا. بدلاً من ذلك ، ستجد تمثيليات كوميدية حول آخر الأخبار العاجلة.

الهدف النهائي هو تقديم قيمة بطريقة جذابة. يمكن تحقيق هذا للعديد من العلامات التجارية – جادة أم لا.

4. وفر الوقت عن طريق إنشاء تقويم محتوى.

تجاوز TikTok المليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2021. علاوة على ذلك ، تحدث ملايين المحادثات على المنصة يوميًا ، وتظهر الاتجاهات وتذهب بسرعة عالية.

باختصار ، يمكن أن يكون TikTok ساحقًا. لهذا السبب ، يوصي نيست بالتخطيط لتقويم المحتوى.

“تتحرك الأشياء بسرعة على TikTok ، ويعتمد اكتساب متابعين جدد غالبًا على وجود بنك من المحتوى الحالي في ملفك الشخصي. لذلك ، فكر مسبقًا في عدد مقاطع الفيديو التي ترغب في نشرها في الأسبوع ، ونوع الموضوعات التي ستركز عليها على ، “تنصح.

ومع ذلك ، فإن TikTok عبارة عن منصة مدفوعة بالاتجاهات ، لذا تأكد من ترك مساحة في تقويم المحتوى الخاص بك للقفز على الاتجاهات وإنشاء محتوى حساس للوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى تحديد عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها على TikTok. يفضل Nyst الجودة على الكمية ، وينصح العلامات التجارية بهدف الحصول على مقطع فيديو أو مقطع فيديو في الأسبوع. بمعنى آخر ، الاتساق هو المفتاح.

جانب إيجابي آخر للنشر باستمرار؟ كلما نشرت أكثر ، زادت الإحصاءات التي تحصل عليها من المشاهدين. سيساعدك هذا على فهم الموضوعات وأنماط الفيديو التي يستجيبون لها أكثر من غيرها.

هل تريد معرفة أفضل يوم ووقت لنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على TikTok؟ تحقق من هذا الدليل المفيد.

5. أدخل صوتك بشكل استراتيجي.

عندما تنضم إلى TikTok لأول مرة ، من المغري الانضمام إلى كل محادثة والقفز في كل اتجاه والمشاركة في كل تحد. ومع ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى وضع حواجز حماية وأن تكون إستراتيجية مع محتواها ، كما يقول نيست.

“هناك الكثير من المحادثات التي تحدث في وقت واحد على TikTok ، وهي تتغير طوال الوقت. من المهم أن تتذكر أن علامتك التجارية لا تحتاج إلى أن تكون جزءًا من كل محادثة واحدة – لذا حاول اختيار تلك التي تصنعها أخبرني نيست “.

وتضيف: “بالتأكيد ، قد يكون أحدث صيحة في الرقص مثيرًا ، ولكن هل يمكن لعلامتك التجارية أن تجلب شيئًا جديدًا أو فريدًا أو ذا قيمة إلى الطاولة؟”

لن يتماشى كل اتجاه أو تحدٍ مع علامتك التجارية أو رسالتها. علاوة على ذلك ، إذا لم تتمكن من إضافة دوران جديد أو فريد ، فمن الأفضل تخطيه تمامًا. لكن لا تقلق بشأن فقدان أي شيء – فالتوجهات على TikTok هي عشرة سنتات ، وواحد آخر قاب قوسين أو أدنى.

العودة اليك

TikTok هو الطفل الجديد في السوق – وسرعان ما أصبح منصة تسويق قابلة للتطبيق (ومثيرة). قبل القفز ، تأكد من أن TikTok منطقي لعلامتك التجارية. بمجرد دخولك إلى النظام الأساسي ، ركز على استهداف جمهورك بمحتوى قيم على أساس ثابت.