إذا لم تكن متأكدًا من الاستشهادات المحلية ، فلا داعي للقلق – فربما تكون قد صادفتها أثناء البحث عن مزود خدمة أو علامة تجارية أو شركة جديدة.

على سبيل المثال ، قبل بضعة أسابيع ، جاءت أختي إلى المدينة وأرادت اصطحابي لتناول العشاء. إنها ليست على دراية بالمواقع المحلية في المنطقة ، لذلك ذهبت أختي إلى موقع Yelp للعثور على مطعم نحبّه. بعد التمرير عبر موقع Yelp ، وجدت مطعمًا مملوكًا للسود يُدعى 7th + Grove وله تقييمات رائعة.

أظهر موقع Yelp عنوان 7th + Grove ، لذلك علمنا أنه كان في جزء مزدحم من المدينة ويمكن أن يكون مكتظًا في الليلة التي أردنا زيارتها. لحسن الحظ ، تم إدراج رقم هاتف المطعم ، لذلك اتصلت أختي وأجرت حجزًا. في هذا السيناريو ، كان العنوان ورقم الهاتف المدرجين في المطعم عبارة عن الاستشهادات المحلية الخاصة بهم – وجعلوا زيارتنا سهلة ومنظمة.

→ تنزيل الآن: SEO Starter Pack [Free Kit]

يمكن أن تساعد الاقتباسات في تحسين محركات البحث المحلية لأنها تسمح لمحركات البحث بالتحقق من شرعية عملك. إذا كان من السهل الوصول إلى نفس الاسم والعنوان ومعلومات الاتصال الخاصة بعلامتك التجارية عبر الويب ، فيمكن لمحركات البحث أن تثق في وجود عملك وأنه صادق بشأن الخدمة التي يقدمها.

فوائد الاقتباسات المحلية

أثبتت عمليات البحث المحلية عبر الإنترنت أنها جزء لا يتجزأ من نجاح الأعمال التجارية. وفقًا لاستطلاع برايتلوكال 2022 Consumer Review ، استخدم 99٪ من المستهلكين عمليات البحث عبر الإنترنت للعثور على شركات محلية في العام الماضي. في نفس الاستطلاع ، قال 78٪ من المستهلكين أنهم بحثوا عن شركات محلية عبر الإنترنت أكثر من مرة في الأسبوع.

يُظهر الرسم الإحصائيات التي تدعم أهمية الاستشهادات المحلية.

أنواع الاقتباسات المحلية

هناك عدة أنواع من الاقتباسات لمحركات البحث المحلية التي يمكن أن تعمل من أجل عملك. دعنا نلقي نظرة على ما هي:

اقتباسات منظمة

الاقتباس المنظم هو عندما يتم إدراج اسم وعنوان ورقم هاتف عملك في أدلة الأعمال ذات الصلة أو مواقع الطرف الثالث مثل Yelp أو Yellow Pages. تحتوي مواقع الطرف الثالث هذه بالفعل على قواعد بيانات ضخمة من المعلومات الموثوقة. لهذه الأسباب ، تثق بهم محركات البحث مثل Google.

من المفيد أن يكون لديك اقتباسات محلية في الدلائل ذات الصلة بصناعتك. لمزيد من الأدلة العامة ، مثل Yellow Pages ، ستحتاج إلى التأكد من إدراج عملك في الفئة المناسبة.

هذا يسهل على Google فهم الخدمة التي يقدمها نشاطك التجاري وربطك بجمهورك المستهدف. إذا لم تكن متأكدًا من الأدلة التي يجب أن تستهدفها ، فيمكن أن تساعدك قائمتنا المكونة من 50 دليلاً محليًا.

يوجد أدناه مثال على الاقتباس المنظم على موقع Yelp. لقد بحثت عن كلمة “ملفات تعريف الارتباط” وتم عرض متجر ملفات تعريف ارتباط محلي مدرجًا في قائمة NAP وموقع الويب المرتبط ، كل ذلك في دليل واحد.

ملفات تعريف الارتباط أبريل 29-2022-02-45-53-83-PMمصدر الصورة

اقتباسات غير منظمة

تشير الاستشهادات غير المنظمة أيضًا إلى المعلومات الأساسية المتعلقة بعملك ، ولكن بخلاف الاستشهادات المنظمة ، لا يتم تجميع المعلومات معًا. توجد هذه الأنواع من الاقتباسات عادةً على مواقع الويب أو التطبيقات التي لم يتم تصميمها خصيصًا كدليل أو قوائم أعمال.

الأشكال الشائعة للاستشهادات المحلية غير المنظمة هي المقالات الإخبارية عبر الإنترنت أو المراجعات أو منشورات المدونة التي تذكر عملك.

على سبيل المثال ، تلقي مقالة That So Tampa أدناه الضوء على مطعم جديد يُدعى Wandee يتم افتتاحه في مدينة تامبا بولاية فلوريدا. يذكر اسم المطعم في الفقرة الأولى ، بينما يكون الموقع والرابط إلى صفحته على Facebook (التي تحتوي على معلومات الاتصال) في الأسفل.

الاقتباسات المحلية في مقال عن مطعم تامبا

هناك بيانات تدعم فكرة أن الاستشهادات غير المنظمة ، مثل المراجعات عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون مفيدة للشركات. وفقًا لمسح أجرته Brightlocal ، كان 77٪ من المستهلكين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت “دائمًا” أو “بانتظام” عند تصفح الشركات المحلية في عام 2021. وهذا ارتفاع من 63٪ في عام 2020.

كيفية بناء اقتباسات لمحركات البحث المحلية في 4 خطوات

إذا كنت ترغب في متابعة بناء الاقتباس المحلي لعملك ، فإليك الخطوات البسيطة التي تحتاج إلى اتخاذها:

1. استخدم مجمعات البيانات.

هناك العديد من أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت التي تعتمد على أصحاب الأعمال لإرسال برنامج العمل الوطني الخاص بهم مباشرةً إلى موقع الويب ليتم تضمينه. لا يملك أصحاب الأعمال والمسوقون الوقت الكافي لإرسال خطة العمل الوطنية لأعمالهم إلى آلاف المواقع. لحسن الحظ ، هناك طريقة بسيطة للتنقل في هذا: مجمعات البيانات.

مجمعي البيانات هم شركات تجمع المعلومات ، بما في ذلك برامج العمل الوطنية للأعمال ، وتوزعها على مئات من مواقع الويب ، مما يوفر لك الوقت والجهد.

وفقًا لـ CitationsCheck ، فإن أبرز أربعة مجمعات بيانات في الوقت الحالي هي Foursquare ، و Localeze ، و Factual ، و Infogroup.

لتعزيز اقتباساتك من أجل تحسين محركات البحث المحلية ، ما عليك سوى البحث عن نشاطك التجاري على هذه المواقع لمعرفة ما إذا كان مميزًا بالفعل. إذا اكتشفت عملك ، فعليك المطالبة به. إذا لم يكن موجودًا بالفعل على الموقع وتأكدت من عدم وجود تكرارات ، فأرسل قائمة نشاطك التجاري و NAP الصحيح إلى موقع الويب.

2. قم بإرسال برنامج العمل الوطني الخاص بك إلى المواقع الأساسية.

الخطوة التالية هي إرسال NAP إلى المواقع الأساسية مثل Yellow Pages و Facebook و Yelp و Apple Maps و Yahoo Local و Bing Places. قبل إرسال برنامج العمل الوطني إلى هذه المواقع ، تأكد من أنها ذات صلة بعملك وتستحق الوقت والجهد. يمكن القيام بذلك عن طريق زيارة مواقع الويب بنفسك ومعرفة أنواع الأعمال المعروضة في الدلائل.

3. قم بإرسال برنامج العمل الوطني الخاص بك إلى مواقع الويب الخاصة بالصناعة والمحلية.

بعد الإرسال إلى مواقع الويب الأساسية ، سترغب في إرسال معلوماتك إلى الدلائل الخاصة بنوع عملك. إذا كنت مقاولًا لتحسين المنزل ، فستحتاج إلى معلوماتك عن Angi ، وإذا كنت سمسار عقارات ، فيجب أن تكون على موقع realtor.com ، وإذا كنت أحد الفنادق ، فيجب أن تكون معلوماتك على موقع TripAdvisor.

ستحتاج أيضًا إلى الظهور في الدلائل المحلية الفائقة مثل غرفة التجارة المحلية أو مواقع الويب الخاصة بجمعيات الأعمال المحلية الأخرى.

4. متابعة الاستشهادات المحلية غير المنظمة.

تأتي الاستشهادات غير المنظمة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين في شكل منشورات مدونة ومراجعات ومقالات حول عملك. يعد بناء الاقتباس المحلي غير المنظم أصعب قليلاً من بناء الاقتباس المحلي المنظم لأنك ستحتاج إلى شخص يهتم بما يكفي بعملك للكتابة عنه. لكن لا تقلق ، فهذا أبعد ما يكون عن المستحيل.

تتمثل إحدى طرق متابعة الاستشهادات غير المنظمة في استخدام Google للعثور على صفحات الموردين. يوجد لدى العديد من الشركات صفحات مورِّد ترتبط بالشركات التي توفرها أو الشركات التي توفرها. ما عليك سوى إنشاء قائمة بالموردين وإجراء بحث في الموقع لمعرفة ما إذا كان لديهم بالفعل إشارات إلى عملك على موقع الويب الخاص بهم.

مورد آخر هو HARO (مساعدة مراسل خارج). HARO يربط الصحفيين بمصادر للقصص الإخبارية. إنها أداة مجانية تعمل عن طريق إرسال تنبيهات يومية عبر البريد الإلكتروني من الصحفيين. ستجيب على أسئلة الصحفي أو تقدم اقتباسًا ، فعادة ما يستشهدون بك وعملك في مقالتهم القادمة.

تساعد الاقتباسات المحلية عملك على الظهور عبر الإنترنت ، وتعزيز تصنيفات محرك البحث ، وتحسين اكتشاف المستهلك. سواء أكنت تسعى إلى بناء اقتباس محلي غير منظم أو منظم ، فمن المهم التأكد من دقة اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك ونفس الشيء عبر جميع الأنظمة الأساسية.

تسويق

انقر هنا للحصول على كل ما تحتاجه للحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بك في البحث.

نُشر في الأصل في 4 مايو 2022 7:00:00 ص ، تم تحديثه في 4 مايو 2022