وجد تقرير 2021 Wyzowl أن استخدام محتوى الفيديو من العلامات التجارية قد زاد بنسبة 25٪ تقريبًا خلال السنوات الست الماضية.

في الآونة الأخيرة ، ركزت المحادثة على الفيديو القصير في الآونة الأخيرة ، ولكن الفيديو التفاعلي هو واحد يجب أن نتحدث عنه أكثر.

تعرف على ماهية الفيديو التفاعلي وكيفية إنشاءه والأمثلة من بعض أفضل العلامات التجارية.

يمكنك استخدام مقاطع الفيديو التفاعلية لعدد من الأغراض ، بما في ذلك زيادة المشاركة ، وتعزيز الاتصال ثنائي الاتجاه ، وتعزيز التحويلات.

في الربع الأول من عام 2022 ، قمنا باستطلاع آراء أكثر من 500 مسوق فيديو عالمي للسؤال عن إستراتيجية الفيديو الخاصة بهم. قال ما يقرب من ربع المسوقين الذين شملهم الاستطلاع (28٪) إنهم يستفيدون حاليًا من المحتوى التفاعلي في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

من بين أولئك الذين يستفيدون منه ، يخطط 8٪ للاستثمار فيه أكثر من أي نوع فيديو آخر.

هناك عدة أنواع من مقاطع الفيديو التفاعلية:

• قصص متفرعة – يسمح هذا للمشاهدين باختيار المسار الخاص بهم عند مشاهدة مقطع فيديو وتحديد ما سيشاهدونه.
• نقاط الجذب – هذه مناطق قابلة للنقر داخل مقطع فيديو تتيح للمشاهدين اكتشاف شيء جديد في الفيديو.
• استطلاعات الرأي والاختبارات – يمكنك إشراك جمهورك في الأسئلة المتعلقة بمحتوى الفيديو الخاص بك.
• عرض 360 درجة – يتيح ذلك للمشاهدين الانغماس في الفيديو والحصول على تجربة واقع معزز.

لا يزال الفيديو التفاعلي جديدًا نسبيًا على العديد من جهات التسويق حيث استفاد منه 27٪ لأول مرة هذا العام. النظر في الاستفادة منه؟ لنستعرض فوائد هذه الاستراتيجية.

فوائد مقاطع الفيديو التفاعلية

السبب الأكبر للاستفادة من مقاطع الفيديو التفاعلية هو ارتفاع عائد الاستثمار.

كشف تقرير التسويق عبر الفيديو أن الفيديو التفاعلي يقدم خامس أعلى عائد على الاستثمار ، خلف مقاطع الفيديو ذات الصلة بالمنتج والمضحكة والعصرية والتي تظهر من وراء الكواليس.

بالإضافة إلى ذلك ، قال 47٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن المحتوى التفاعلي هو أحد أكثر مصادر الرصاص فاعلية.

عندما يتعلق الأمر بالمشاركة ، يعد الفيديو التفاعلي أيضًا أحد أفضل العناصر أداءً. في الواقع ، قال 47٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن المحتوى التفاعلي هو أحد أفضل ثلاثة أنواع من مقاطع الفيديو التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل.

يمكن أن يترك نوع الفيديو هذا أيضًا انطباعًا أعمق لدى مشاهديه. مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تناضل من أجل جذب انتباهنا ، فإن إحدى الطرق للحفاظ على مشاركتها لفترة أطول هي من خلال التفاعل.

يمكن أن يساعد القيام بذلك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية والاعتراف بها ، مما يساعدك على التميز عن المنافسة. في الواقع ، يقول 7٪ من جهات التسويق أن الفيديو التفاعلي من المرجح أن ينتشر بسرعة.

أخيرًا ، يمكنك اكتساب المزيد من الأفكار عن جمهورك من خلال المحتوى التفاعلي. لنفترض أنك قمت بتضمين اختبار في الفيديو الخاص بك ، فأنت لا تحصل فقط على رؤى من الفيديو نفسه (المشاهدات ، ووقت المشاهدة ، وما إلى ذلك) ولكن يمكنك أيضًا معرفة المزيد عنها من خلال نتائج الاختبار.

لذلك ، ينتهي بك الأمر إلى الحصول على المزيد من البيانات من خلال جزء واحد من البيانات.

كيف تصنع فيديو تفاعلي

1. قم بالعصف الذهني لمفهومك.

قبل إنشاء الفيديو التفاعلي الخاص بك ، عليك بناء مفهوم. عن ماذا سيكون الفيديو؟ ما الرحلة التي تريد أن تأخذ المشاهدين فيها؟

يجب أن تكون إجاباتك على هذه الأسئلة مدفوعة بأهدافك التسويقية. خلاف ذلك ، سيكون من الصعب إنشاء مفهوم ناجح.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، كيف ستجذب الجمهور؟ بالنظر إلى الأنواع المختلفة من المحتوى التفاعلي الذي يمكنك الحصول عليه ، ستحتاج إلى تحديد أيها سيعمل بشكل أفضل.

2. اختر منصة الفيديو الخاصة بك.

ستعتمد المنصة التي تختارها على نوع المحتوى الذي تنشئه وما تريد إنجازه.

تشمل منصات الفيديو التفاعلية الشائعة ما يلي:

• إيكو
• بيت شعر
• أدوبي

بمجرد تحديد النظام الأساسي الصحيح ، فإن الأمر كله يتعلق بتجميع الأجزاء معًا ، وإنشاء مسودة ، ومراجعتها ، وإعادة التحرير حتى تحصل على نسخة نهائية رائعة.

3. تحليل النتائج.

بمجرد تشغيل الفيديو الخاص بك ، لا يتم الانتهاء من العمل الشاق. حان الوقت الآن لتقييم أدائها.

أثناء مرحلة المفهوم الخاص بك ، تقوم بشكل مثالي بتعيين بعض مؤشرات الأداء الرئيسية. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها مقطع فيديو تفاعليًا ، فاستخدم مقاطع الفيديو الأخرى كمعيار.

بهذه الطريقة ، ستعرف الأرقام التي تتوقعها وستكون لديك أساس لتقييم نتائجك.

أمثلة الفيديو التفاعلي

1. ميل 22

للترويج لفيلم الحركة الجديد هذا “Mile 22” ، أنشأ فريق التسويق وراء الفيلم مقطع فيديو تفاعليًا غامرًا سمح لك باختيار مسارك والحصول على مقتطفات من الفيلم بناءً على اختيارك.

ما يجعل هذا الفيديو مثيرًا للاهتمام هو أنه لا يعتمد على المقطع الدعائي فقط لإثارة الإثارة. يأخذ المشاهد في رحلة الشخصيات ويمنحهم نظرة خاطفة على كيفية سير الأمور.

2. الحفريات الحلوة

عادةً ، إذا كنت ترغب في مشاهدة أحدث حلقة من Sweet Digs ، فتوجه إلى YouTube. ومع ذلك ، قررت Refinery29 مؤخرًا تبديل الأشياء بفيديو تفاعلي بدلاً من ذلك.

في هذا الفيديو التفاعلي ، يحصل المشاهدون على جولة في منزل شخص ما ، كالمعتاد ، ولكن هذه المرة ، يحصلون على تخمينات أثناء مشاهدتهم للتكاليف والتصميمات والمزيد.

إنها طريقة رائعة لإضفاء بعض الحيوية على مسلسل راسخ والحفاظ على تفاعل المشاهدين.

3. بورسين

هل تساءلت يومًا كيف تبدو الثلاجة المليئة بمنتجات بورسين؟ مع هذا الفيديو التفاعلي ، يمكنك ذلك.

تعيد هذه العلامة التجارية تصور شكل إعلان المواد الغذائية من خلال تقديم تجربة افتراضية 360 للمشاهدين من خلال الثلاجة.

بينما ترشدهم السجادة الذهبية عبر الثلاجة ، يرى المشاهد منتجات بورسين المختلفة ويمكنه تحريك الماوس لرؤية العناصر الأخرى في الثلاجة.

مثل كل التقنيات الجديدة ، ربما بدأ الفيديو التفاعلي كنوع من التكنولوجيا الهامشية التي بدت مخيفة بعض الشيء ولا يمكن الوصول إليها. الآن ، هذا يتغير.

هناك الكثير من الأشياء المثيرة التي تحدث في عالم تسويق الفيديو ، لكن الفيديو التفاعلي قد يكون الأكثر إثارة على الإطلاق.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مايو 2017 وتم تحديثه للشمول.

نُشر في الأصل في 3 مايو 2022 7:00:00 ص ، تم التحديث في 03 مايو 2022