الكلمات الطنانة للشركات؟ فقط قل لا! – Yellow

“التعاضد.” “تأثير ايجابي.” “نقلة نوعية”. لماذا يتحدث الناس هكذا في العمل؟

يتكيف الناس مع أسلوب المحادثة في أماكن عملهم ، ويكررون المصطلحات المستخدمة فيها مهما بدت سخيفة. بصفتي مؤيدًا للكتابة الواضحة ، تسعى شركتي إلى قطع الصياغة واقتراح بدائل أكثر هشاشة. بينما نرى بعض النثر الغريب إلى حد ما ، فإن الفئة الأكبر من الكتابة الأقل من البكر هي – كما خمنت – كلام الشركات.

فيما يلي قائمة بأفضل 20 أمثلة مزعجة. هذه هي الكلمات – التي يشيع استخدامها في التسويق – نوصيك بالحذف من المفردات الخاصة بك ، بحيث تكون فعالة على الفور. سيشكرك زملاؤك (على الرغم من أنهم قد يكافحون لملء بطاقات البنغو الطنانة بأسرع ما اعتادوا).

# 20. تأثير ايجابي. ما لم تكن تتحدث عن تمويل الديون أو استخدام خدمات آلة بسيطة ، لا تقل “الرافعة المالية”. البساطة هي إحدى السمات المميزة للكتابة العظيمة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما عليك سوى استخدام “استخدام”.

# 19. يستخدم. Cringe ، ارتخاء ، ارتخاء. رقم.

# 18. مقياس. نحن على يقين من أننا لم نقرأ عرضًا تجاريًا في السنوات العشر الماضية لا يحتوي على هذه الكلمة. ندرك أن الأمر مطلوب في بعض الأحيان ، ولكن هل يجب علينا حقًا استخدامه لوصف الأشخاص والفرق والعمليات والوثائق ووصف الوظائف وإدارة المشروع؟ حان الوقت لتقليص استخدامنا للكلمة.

# 17. الغاء القفل. كما في “فتح القيمة”. تظهر بياناتنا أن استخدام هذه العبارة قد انخفض ، حتى في أراضي الشركات. لذلك لا تأريخ عملك باستخدامه.

# 16. منقطع النظير. إذا لم يكن لمنتجك أو خدمتك منافسين حقًا ، فأنت إما مليونير غازي تدير احتكارًا أو تحتاج إلى أخذ قلم أحمر لتحليلك التنافسي الأخير. في كلتا الحالتين ، استخدم عدد الكلمات الثمين لتقول (أو الأفضل من ذلك ، أظهر!) لماذا أنت أفضل.

#15. لا مثيل لها. مثل “منقطعة النظير” ، فقط أكثر طموحًا.

# 14. التعاضد. دعا الثمانينيات. يريدون إعادة كلماتهم الطنانة. بالإضافة إلى مضاعفة عدد Ys ، يجب السماح لكل كلمة بالحصول عليها ، فإن “التآزر” موجود مباشرةً مع “kanban” الياباني و “perestroika” الروسي ، باستثناء العامل الأجنبي الرائع.

# 13. نقلة نوعية. بالحديث عن الثمانينيات. “التحول النموذجي” هو “التآزر” للتغيير. تجنب بأي ثمن.

رقم 12. تحويل. إذا كان “التحول النموذجي” هو “التآزر” للتغيير ، فإن “التحول” هو “التحول النموذجي” في العصر الحديث. مثل نخب الأفوكادو لمطبخ 2015 وأبواب الحظيرة لتصميم المنزل 2017 ، فإن مصطلح “التحول” هو مصطلح “هو” في مشهد الأعمال لعام 2021. عادة ما يتم إقران الكلمة بكلمة “رقمي” في “التحول الرقمي” ، وهو شيء. بالطبع ، إنه شيء مبالغ فيه تمامًا ولا يعني شيئًا بعد الآن. يُقدر الإنفاق العالمي (IDC) بنحو 6.8 تريليون دولار – وهو أعلى بنسبة 70٪ من الإنفاق العام على تقنية المعلومات (Gartner) – إنه إلى حد كبير مجاني للجميع يمكنك بموجبه استثمار أي استثمار تقني تقريبًا.

رقم 11. سرعة العمل. ماذا يعني هذا بحق؟ الذهاب بسرعة؟ فقط قل “اذهب سريعًا” إذن.

# 10. في مكان العمل. على عكس تلك المصطلحات الأخرى المؤسفة أو غير الحكيمة ، فإن هذا المصطلح خاطئ بالفعل. حسنًا ، إذا كنت تستخدمه في سياق التكنولوجيا المثبتة فعليًا في شبكة الشركة ، فهذا خطأ. ينظر إليك أيها المسوقون التكنولوجيون.

# 9. شحذ. إنها إما “منزل في” (مثل عدم التركيز على شيء ما) أو “صقل” (مثل مهارة مثالية). لكن “الصقل” هو مجرد مزيج غريب يجعل رأسنا يؤلمنا.

# 8. تفعيل. بينما نعترف بأن هذه كلمة في الواقع (تسللت إلى مكتب المدير التنفيذي في الثمانينيات) ، إلا أنها غير ضرورية تمامًا. بروح الكتابة الواضحة ، لماذا لا تقول ، “استخدم” أو حتى “حقق”. أثناء تواجدك فيه ، نقترح إلقاء نظرة فاحصة وجيدة على أي كلمات قمت بشكل عشوائي بلصق كلمة “ize” عليها.

# 7. حرفياً. مشكلة “حرفيا” هي أنه أصبح مفرط الاستخدام. لقد فقد معناه تمامًا ، وهو ببساطة تضييق لشيء ما لتعريفه الدقيق. في الواقع ، تعريف “حرفيًا” محدود للغاية ، ولا نتفاجأ من أنه قد تم اختطافه لشيء أوسع.

# 6. حركة. كما في “حركة المبيعات” أو “حركة الانتقال إلى السوق”. ليس هذا المصطلح مبالغة في الهندسة فحسب ، بل يبدو الآن مبتذلاً ، وذلك بفضل الإفراط في الاستخدام. في الواقع ، نحن على يقين من أنه لا يُسمح لك بقولها إلا أثناء عمل إيماءة “البنادق الهوائية” والنقر فوق الصوت بفمك.

# 5. النينجا. نوصي بإجراء الأمر F على جميع أوصاف الوظائف الخاصة بك لهذه الكلمة وحذف كل مثيل بشكل جماعي. لا أحد يريد الانضمام إلى صفوف الشركة باعتباره “نينجا”. ما لم تكن ، بالطبع ، تقوم بالتجنيد لمنصب جاسوس في اليابان الإقطاعية ، في هذه الحالة احتفظ بها.

# 4. نجم روك. كما سبق. خاصة إذا كان مقرونًا بشرط خبرة سبع سنوات. لأنه إذا كان شخص ما ممتازًا جدًا في دوره لدرجة أنه يستحق لقب “نجم موسيقى الروك” ، فمن المحتمل ألا يكون مهتمًا بقضاء عام ثامن بالضبط. نفس. وظيفة.

# 3. كلي. هل هي طب عشبي؟ نعم. ثم لا.

# 2. تقدم للامام. هل تقصد ، “في المستقبل؟” أو “من الآن فصاعدًا؟” ثم قل ذلك.

# 1. رؤى قابلة للتنفيذ. والآن في المركز الأول ، رقم واحد من أكثر 20 كلمة رنانة مزعجة للشركة ، نقدم لك: “رؤى قابلة للتنفيذ”. جوجل هذا المصطلح وستحصل على أكثر من 62 مليون نتيجة. بغض النظر عن مدى روعة هذا المصطلح ، إذا كان يستخدمه 62 مليون شخص آخر ، فأنت لا تريد ذلك.

مي حبيب هي المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ Writer ، مساعد الكتابة بالذكاء الاصطناعي للفرق.