أبل

التسويق المؤثر بالهندسة العكسية لعالم Web3 – Yellow

التسويق المؤثر بالهندسة العكسية لعالم Web3
(رصيد الصورة: Gerd Altmann / Pixabay)

منذ بداية الوباء ، شهد التسويق المؤثر تحديات ونموًا كبيرًا. وفقًا لـ Oberlo ، فإن صناعة التسويق المؤثر هي بقيمة 16.4 مليار دولار وقد حدث قدر كبير من النمو أثناء الوباء حيث كافحت العلامات التجارية للوقوف أمام المتسوقين دون وجود مادي.

كانت الطريقة الأخرى التي تكيفت بها العلامات التجارية مع أنماط حياة العمل عن بُعد هي استكشاف عوالم افتراضية خالية من الأخطار المادية ولوجستيات السفر ومشكلات سلسلة التوريد. يمكن للمؤثرين توفير العلامات التجارية التي تتبناها في وقت مبكر وسيلة لبناء الوعي والمشاركة في غزوات مبكرة في العوالم الافتراضية.

نتيجة لذلك ، من الحكمة إعادة النظر في التسويق المؤثر كقناة متطورة وناضجة.

عندما كتبت لأول مرة عن التسويق المؤثر لـ Yellow في عام 2019 ، كنت في البداية متشككًا: على الرغم من التحديات ، فإن التسويق المؤثر موجود ليبقى. لقد تعلمت تبني إمكانات القناة ووضعت مسارًا للعلامات التجارية في الدفعة التالية: إنشاء برنامج تسويق مؤثر فعال. أخيرًا وليس آخرًا ، شاركت الأفكار حول مستقبل الحرفة: اتجاهات التسويق المؤثر، والتي تم التحقق من صحتها إلى حد كبير في السنوات التي تلت ذلك.

كان أحد توقعاتي هو تبني المستهلك المتزايد لـ Web3 ، بما في ذلك الرموز غير القابلة للفطريات (NFTs) و metaverse. شاركت أفكاري العام الماضي مع قراء Yellow: كيفية إنشاء حضور ناجح على metaverse.

باختصار ، أنا متشكك في metaverse ، بسبب نقص التعريفات الموحدة ، وقابلية التشغيل البيني ، ومشكلات أداء الأجهزة والبرامج.

على الرغم من هذه الحقيقة ، أعتقد أن العلامات التجارية ذات التفكير المتقدم يجب أن تأخذ منصات Web3 على محمل الجد. يجب على الشركات التي تستثمر في وجودها في العوالم الافتراضية التفكير في الاستفادة من المؤثرين في العالم للمساعدة في إطلاق متاجر أو منتجات أو أحداث جديدة. لقد أوجزت خمس استراتيجيات أدناه من شأنها أن تساعد في تحديد وإشراك المؤثرين الموثوق بهم والحقيقيين الذين يمكنهم تسويق تواجدك على Web3 بالإضافة إلى وجودك التقليدي في وسائل التواصل الاجتماعي.

ابدأ بجوهرك

في كثير من الأحيان ، تعتمد العلامات التجارية على الوسطاء أو الأسواق لتحديد المؤثرين وإشراكهم. في حين أن هذه الأنظمة الأساسية والشبكات يمكن أن توفر قيمة حقيقية ، ففكر في البدء بالقرب من المنزل.

استعلم عن الموظفين الحاليين (والمستقبليين) لقياس الوعي والاهتمام والكفاءة باستخدام تقنيات Web3. قد تتفاجأ بما تجده بين زملائك في العمل. وسّع نطاق بحثك ليشمل العملاء الحاليين لاكتشاف البراعة الحالية في Web3 وتسخير معرفتهم بعملك.

في كثير من الأحيان ، يحتاج الموظفون والعملاء إلى القليل من الحافز أو الحافز ليصبحوا سفيرًا للعلامة التجارية عبر الإنترنت. تعد الأصالة عاملاً رئيسيًا في أي برنامج تسويق مؤثر ناجح ، وموظفوك وعملائك هم نقطة التركيز.

اتبع الشغف

كما أوضحت في المقالات السابقة ، لست من المعجبين بالدفع للمؤثرين للترويج لعلامة تجارية عندما لا يعرفون شيئًا عنها ولم يكونوا عملاء في الماضي. يكون النجاح أكبر بكثير عندما تحدد المؤثرين الذين لديهم شغف سابق بصناعتك أو منتجك أو خدمتك (حتى لو لم يكونوا من العملاء الحاليين).

في الواقع ، أنصح العلامات التجارية بمنح المؤثرين المؤهلين فرصة لتجربة منتج أو خدمة قبل إبرام العقد. إذا لم يعجبهم المنتج أو طريقة قيامك بالعمل ، فلا يجب أن تدفع لهم ليقولوا غير ذلك. بدلاً من البحث عن المؤثرين في الشبكات التي لديها متابعون مهمون ولكن لديهم اهتمام غامض في مجال عملك ، فكر في البحث عن خبراء الصناعة الذين يتمتعون بمصداقية كبيرة في مجال عملك بالإضافة إلى عدد كبير من المتابعين.

ابحث عن القيم المتوافقة

بينما تعمل في طريقك من نقطة الهدف (سفراء العملاء والموظفين) إلى الخارج ، ونفاد خبراء الصناعة ، ضع في اعتبارك الحلقة التالية من المؤثرين ذوي القيمة العالية: أولئك الذين يشاركونك القيم الأساسية.

في هذا السيناريو ، لا يكون المتطلب معرفة حالية بعلامتك التجارية أو حتى صناعتك ، بل هو عبارة عن محاذاة واضحة للقيم أو نمط الحياة أو الجمالية أو الرؤية المستقبلية. على سبيل المثال ، قد تبحث شركة تروج لـ “van life” عن المؤثرين الذين يستمتعون بالمشي لمسافات طويلة أو ركوب الأمواج أو رياضات الحركة الأخرى التي من المحتمل أن يكون لها نمط حياة متنقل أو منفتحة على تبني المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. إذا كنت مؤسسة B2B ويصادف أنها شركة B ، فابحث عن المؤثرين الذين لديهم معرفة أو اهتمام بممارسات الأعمال المستدامة.

كن دائمًا في الاختبار

لا تدع عملاء البيانات يسرقون الأضواء من خلال الإعلانات المعقدة أو اختبارات مواقع الويب. يمكن للعلامات التجارية تقييم المؤثرين بسرعة عبر الأنظمة الأساسية خلال فترة زمنية محدودة قبل الالتزام بشراكة طويلة الأجل. تتضمن قناة التوظيف الأكثر إبداعًا للمؤثرين شبكات الصب ، حيث يمكن تجنيد الممثلين الموهوبين وقواعد المتابعين المهمة على وسائل التواصل الاجتماعي بتكلفة معقولة.

بدلاً من توظيف شخص أو اثنين من المؤثرين البارزين عبر شبكة ، ضع في اعتبارك تقييم خمسة إلى 10 مؤثرين صغريين تشعر أنهم يتمتعون بملاءمة جيدة وإمكانات نمو جيدة. يمكنك المشاركة مع واحد أو اثنين فقط ، ولكن حتى الاختبارات ستوفر رؤى قيمة ومدى وصول. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك اختبار المواهب الخارجية المتعلمة والموهوبة بحملات صغيرة.

استفد من الولاء

قد يكون تجنيد المؤثرين وإدارتهم أمرًا صعبًا ، خاصةً خارج شبكات المؤثرين الحالية. يمكن للعلامات التجارية تبسيط الشراكات من خلال توصيل المؤثرين ببرامج الشراكة و / أو الولاء الحالية. توفر البنية التحتية الحالية ، خاصةً للتسويق بالعمولة ، كل ما يلزم من تتبع العمولات والأصول الإبداعية لتحفيز ومراقبة المؤثرين.

كما أنه يتماشى مع تفضيلي لنموذج التعويض القائم على الأداء للمؤثرين. يجب أن تفكر العلامات التجارية التي تفتقر إلى برامج التسويق أو برامج الولاء في إعادة النظر في المبادرات ، ليس فقط لدعم جهود التسويق المؤثر ، ولكن لدعم مبادرات المبيعات والتسويق.

التسويق المؤثر هو صناعة كبيرة ومتنامية. العلامات التجارية التي ترى الإمكانات في وضع أفضل لمواجهة التضخم والركود والأوبئة وتغير المناخ والاضطرابات السياسية وأي شيء آخر يمكن أن يلقي به كوكبنا والبشرية علينا. توفر منصة Web3 ، وهي منصة متنامية ولكنها مضطربة ، وعدًا مستقبليًا للعلامات التجارية ويمكن أن يساعد المؤثرون في العالم في تأسيس وجود مؤسسي عبر شبكاتهم ومصداقيتهم.

كينت لويس هو كبير مسؤولي التسويق في Anvil / Deksia ، حيث يكون مسؤولاً عن التوجيه الاستراتيجي الشامل للتسويق ، بما في ذلك تطوير الرسائل وتكامل كياننا المشترك. يتضمن اعتراف كينت الصناعي جائزة أفضل مسوق لهذا العام من قبل AMA Oregon Chapter وأفضل 100 مؤثر في التسويق الرقمي من BuzzSumo.

موقع Yellow ينشر اخبار ومقالات أصلية تساعدك في https://yellowish-world.com/category/how-to/”>كيفية تعلم https://yellowish-world.com/category/%d9%85%d9%87%d8%a7%d8%b1%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%84%d8%aa%d8%b3%d9%88%d9%8a%d9%82-%d9%88%d8%a7%d9%84%d8%af%d8%b9%d8%a7%d9%8a%d8%a9/”>مهارات جديدة من خلال الصور واخبار حول https://yellowish-world.com/category/technology/”>التكنولوجيا وhttps://yellowish-world.com/category/entertainment/youth-games/”>الألعاب وhttps://yellowish-world.com/category/entertainment/”>الترفيه والتسلية اخبار https://yellowish-world.com/category/useful-tips/healthy-tips/”>الصحة وhttps://yellowish-world.com/category/useful-tips/woman-home-tips/”>الجمال وhttps://yellowish-world.com/category/horoscopes/horoscopes-traits/”>صفات الأبراج وhttps://yellowish-world.com/category/horoscopes/horoscopes-today/”>حظك اليوم وhttps://yellowish-world.com/category/%d9%85%d8%b9%d8%a7%d9%86%d9%8a-%d8%a7%d9%84%d8%a7%d8%b3%d8%a7%d9%85%d9%8a/”>معاني الاسامي وأخر https://yellowish-world.com/category/%d8%aa%d8%b1%d9%8a%d9%86%d8%af%d8%a7%d8%aa/”>التريندات  وكمان تقدر تتابع اخبار الفن والمشاهير. وتابع اخبار كرة القدم
اشترك في جروب Yellow على التليجرام عشان توصلك اخر الاخبار
https://t.me/+Kg1MYd5hqjQ3YTA0

Related Posts

1 of 16